Efektivita
platíte pouze za návštěvníky, kteří kliknou na vaši reklamu.
GOOGLE ADS
Google AdWords, Google reklama nebo po novém Google Ads je internetová forma PPC (Pay-Per-Click) reklamy, která patří mezi nejefektivnější formy reklamy v současnosti.
Kontaktujte násReklamy vytvořené v Google Ads se zobrazují ve výsledcích vyhledávání na prvních 4 místech, a také na posledních místech.
To znamená, že Google reklama se zobrazuje nad výsledky neplaceného (organického) vyhledávání a také pod těmito výsledky. Ze zkušenosti však víme, že právě první 4 inzeráty získávají nejvíce prokliků. Jejich míra prokliku bývá obvykle následující:
Uvedené hodnoty CTR jsou pouze orientační. Šlo nám především o poukázání na korelaci pozice inzerátu ve vyhledávání VS míra prokliku na inzerát.
Výhody Google reklamy
Kontaktujte násRychlost
kampaň může být spuštěna nebo i vypnuta do 3 minut.
Dostupnost
jelikož Google nedefinuje minimální kredit, který je před spuštěním kampaně třeba zakoupit, reklama je dostupná pro malé i velké firmy.
Regulace
mediální rozpočet se dá regulovat podle vašich potřeb. Opět žádné limity.
Cílení reklamy
podle země, jazyka, času, zařízení atd.
Text reklamy
lze velmi rychle změnit a flexibilně tak reagovat na nově vzniklou situaci ve vašem byznysu.
Měřitelnost
možnost velmi přesně měřit dopad reklamy (počet kliků, počet nákupů, počet odeslaných formulářů, a další)
Kontaktujte nás
Jak funguje Google reklama
Jelikož inzerentů je mnoho a prostor na reklamu omezený, při každém vyhledávání ve vyhledávači Google probíhá aukce, kde vyhrává nejvyšší nabídka. Maximální cena za proklik však není jediným faktorem, který ovlivňuje výsledky aukce.
Výpočet pozice reklam se odvíjí od dvou faktorů:
Maximální cena, kterou jste ochotni zaplatit, když někdo klikne na vaši reklamu.×Skóre kvality.
Od čeho závisí skóre kvality?
Kontaktujte nás- očekávaná míra prokliku na inzerát (CTR)
- relevance reklamy (zejména použití klíčových slov v reklamním textu)
- zkušenosti se vstupní stránkou (např. jaký je bounce rate vstupní stránky)
Příklad výpočtu pořadí inzerátu v placené inzerci Google Ads
Kolik bude stát proklik?
Skutečná CPC=(Hodnocení reklamy konkurenta/Skóre kvality)+0,01€
0,3–1,00€
cena za proklik u průměrně konkurenčních výrazů na slovenském trhu
Z praxe však můžeme říci, že na slovenském trhu se cena za proklik u průměrně konkurenčních výrazů pohybuje v intervalu od 0,3€ – 1,00€. Vysoce konkurenční výrazy mohou stát i několik eur. To je však zejména u vysoce konkurenčních odvětví, jako je pojišťovnictví či bankovnictví.
Kdy použít Google AdWords?
Dovolíme si tvrdit, že je jen velmi málo případů, kdy bychom Google AdWords nedoporučili, zejména pokud mluvíme o vyhledávacích kampaních.
Google AdWords může být ta správná volba, pokud potřebujete zacílit své reklamy na správné lidi ve správném čase a na správném místě.
Velkou výhodou této formy reklamy je okamžitý přístup k aktuálním informacím, jako jsou například:
- počet zobrazení reklamy
- počet kliků na reklamu
- počet nákupů či odeslaných formulářů na vašem webu
- spotřebovaný Google kredit a jiné…
Pokud byste měli zájem o tento typ reklamy, neváhejte nás kontaktovat.
99%
Jaká je cena Google Ads (AdWords) reklamy?
Google je nejpoužívanějším vyhledávačem na Slovensku s podílem přibližně 99%.
Proto není divu, že se velmi dobře daří i reklamě na Googlu s názvem Google AdWords nebo po novém Google Ads. Jen pro srovnání, druhý největší vyhledávač (resp. katalog) je Zoznam.sk a jeho podíl na vyhledávání je méně než 1%.Cena za klik ve vyhledávací síti Google AdWords (Google Ads)
S Googlem tedy přichází do každodenního kontaktu většina z nás. Dokonce i v běžné řeči se vžil pojem „googlit“ jako ekvivalent k hledání informací. Proto zde vzniká prostor pro zobrazování placených reklam, které patří k nejrelevantnějším na světě. Jak víme, Google využívá při vyhledávacích kampaních model CPC (cost per click), což znamená, že za reklamu inzerent platí až tehdy, když na ni někdo klikne.
Úvodem je třeba říci, že v případě Google AdWords reklamy neexistuje fixní ceník Google Ads prokliků. Ceny za proklik fungují na bázi aukce. Pohybují se proto na různých úrovních. Může to být jen 0,10 € nebo i 0,8€ za klik. Samozřejmě existují i výjimky, kdy se cena za proklik může vyšplhat až na 1 € a více. Obecně však platí, že ceny prokliků na Slovensku jsou v porovnání se “západem” podstatně nižší.
Jak funguje systém aukce v rámci Google AdWords?
Co ovlivňuje cenu Google reklamy?
Kontaktujte násVámi nastavená maximální cena za proklik
Je to možná překvapivé, ale v první řadě je to maximální cena prokliku, kterou si nastavíte vy sami. Vyhledávač Google upřednostňuje ty inzerenty, kteří jsou ochotni zaplatit více. Pokud zaplatíte vyšší částku peněz, tím se vaše reklama pravděpodobně zobrazí na vyšší pozici. Přicházíme tak k dalšímu faktoru.
Skóre kvality
představuje odhad kvality klíčových slov, zobrazovaných reklam a vstupních stránek. Vyšší skóre kvality může vést k nižším cenám za proklik a vyšším pozicím ve vyhledávání. Kvalita klíčových slov je hodnocena stupnicí od 1 (nejnižší SQ) až po 10 (nejvyšší SQ). Skóre kvality ovlivňuje několik faktorů:
Konkurence, která inzeruje na dané klíčové slovo
Čím více konkurentů inzeruje na stejné klíčové slovo, tím je cena za kliknutí na toto klíčové slovo vyšší. Ceny za kliknutí podléhají aukci ze strany Google Ads, který zapojí reklamu do aukčního systému.
Sezónnost
je velmi silným faktorem v reklamě ve vyhledávání, i když se na něj často zapomíná. Typickým příkladem je období před Vánocemi, kdy narůstá poptávka po zboží a službách. Tehdy se inzerenti snaží zobrazovat co nejvýše ve výsledcích vyhledávání, aby získali co nejvíce zákazníků. Jelikož je počet pozic v horní části stránky velmi omezený, přirozeně se zvýší cena za proklik a výsledkem je, že nejlepší pozice obsadí inzerenti, kteří jsou ochotni zaplatit za proklik nejvíce.
Příklad klíčových slov a ceny za proklik:
Příklad sezónnosti ve vyhledávání
Podívejte se, jak vypadal objem vyhledávání výrazu “Cestovní pojištění” během roku 2017/2018:
Jak můžeme vidět, výraz “cestovní pojištění” má na Googlu nejvyšší vyhledávanost během období letních prázdnin. Proto bude pro inzerenty, kteří cestovní pojištění prodávají, velmi důležité obsadit co nejvyšší pozici přesně během tohoto období.
Pro inzerenta to znamená, že u tohoto výrazu bude vysoká konkurence, a tedy i cena za klik na Google reklamu bude v letních měsících vyšší než průměrná CPC, poskytnutá například plánovačem klíčových slov od Google.
Do ceny můžeme počítat i provizi specialisty online reklamy za správu Google AdWords
V první řadě je třeba počítat s cenou za úvodní nastavení kampaně (reklamního účtu). Tato částka ve většině případů není fixní. Cenu ovlivňuje především:
Cena se vypočítává podle odhadovaného času potřebného na nastavení kampaně. Na Slovensku se může cena práce online marketingového specialisty nebo digitální agentury pohybovat na úrovni od 25 € až po 50 € za hodinu práce. Samozřejmě jsou i výjimky, kdy může být účtováno i více.
Další položkou Google reklamy je Google kredit, tedy mediální rozpočet na kampaň, který se většinou stanovuje na měsíční bázi. Kredit si ve většině případů nabíjí klient sám pomocí své kreditní karty (American Express, Mastercard nebo Visa) nebo převodem na bankovní účet.
Měsíční správa kampaní se také počítá podle počtu hodin v měsíci strávených optimalizací, reportingem či konzultacemi, které jsou potřebné pro správné fungování a návratnost investice z reklamních kampaní. Celková cena měsíční správy kampaní se tak opět počítá fixní sazbou za hodinu práce vynásobenou počtem předplacených hodin a fixní hodinovou cenou práce.
25–50€
za hodinu práce online marketingového specialisty nebo digitální agentury
150–250€
Obecně se měsíční správa Google Ads pohybuje v ceně od 150€ – 250€, v závislosti na rozsahu prací.
Chtěli byste vědět, kolik by stála reklama pro váš byznys? Požádejte o bezplatnou konzultaci.
Kontaktujte nás