Effektivität
Sie zahlen nur für Besucher, die auf Ihre Anzeige klicken.
GOOGLE ADS
Google AdWords, Google-Werbung oder neu Google Ads ist eine Online-Form der PPC-Werbung (Pay-Per-Click), die heute zu den effektivsten Werbeformen gehört.
Kontaktieren Sie unsIn Google Ads erstellte Anzeigen werden in den Suchergebnissen auf den ersten 4 Plätzen sowie auf den letzten Plätzen angezeigt.
Dies bedeutet, dass Google-Anzeigen über und unter den Ergebnissen der unbezahlten (organischen) Suche geschaltet werden. Wir wissen jedoch aus Erfahrung, dass gerade die ersten 4 Anzeigen die meisten Klicks erhalten. Ihre Klickraten sind normalerweise wie folgt:
Die angegebenen CTR-Werte dienen nur zur Orientierung. Es ging uns vor allem darum, auf die Korrelation Anzeigenposition in der Suche VS Klickrate der Anzeige hinzuweisen.
Vorteile von Google-Werbung
Kontaktieren Sie unsGeschwindigkeit
Die Kampagne kann innerhalb von 3 Minuten gestartet oder gestoppt werden.
Verfügbarkeit
Da Google kein Mindestguthaben definiert, das vor dem Start der Kampagne gekauft werden muss, steht die Werbung kleinen wie großen Unternehmen zur Verfügung.
Regulierung
Das Medienbudget kann nach Ihren Bedürfnissen reguliert werden. Wieder keine Grenzen.
Anzeigenausrichtung
nach Land, Sprache, Zeit, Gerät usw.
Anzeigentext
Er lässt sich sehr schnell ändern, sodass Sie flexibel auf eine neue Situation in Ihrem Unternehmen reagieren können.
Messbarkeit
die Möglichkeit, die Wirkung der Anzeige sehr genau zu messen (Anzahl der Klicks, Anzahl der Käufe, Anzahl der gesendeten Formulare und mehr)
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Wie Google-Werbung funktioniert
Da es viele Werbetreibende und nur begrenzte Werbeflächen gibt, findet bei jeder Suche in der Google-Suchmaschine eine Auktion statt, bei der das höchste Gebot gewinnt. Der maximale Cost-per-Click ist jedoch nicht der einzige Faktor, der die Auktionsergebnisse beeinflusst.
Die Berechnung der Anzeigenposition basiert auf zwei Faktoren:
Der Höchstpreis, den Sie bereit sind zu zahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.×Qualitätsfaktor.
Wovon hängt der Qualitätsfaktor ab?
Kontaktieren Sie uns- Erwartete Klickrate für Anzeigen (CTR)
- die Relevanz der Anzeige (insbesondere die Verwendung von Keywords im Anzeigentext)
- Landingpage-Erfahrung (z. B. die Absprungrate der Landingpage)
Beispiel für die Berechnung des Anzeigenrangs in der bezahlten Werbung von Google Ads
Wie viel kostet der Klick?
Tatsächlicher CPC=(Anzeigenrang des Mitbewerbers/Qualitätsfaktor)+0,01€
0,3–1,00€
Preis pro Klick bei durchschnittlich umkämpften Begriffen auf dem slowakischen Markt
Aus der Praxis können wir jedoch sagen, dass der Preis pro Klick auf dem slowakischen Markt bei durchschnittlich umkämpften Begriffen zwischen 0,3€ – 1,00€ liegt. Stark umkämpfte Begriffe können auch mehrere Euro kosten. Dies ist jedoch vor allem in wettbewerbsintensiven Branchen wie Versicherungen oder Banken der Fall.
Wann sollte man Google AdWords verwenden?
Wir wagen zu behaupten, dass es nur sehr wenige Fälle gibt, in denen wir Google AdWords nicht empfehlen würden, insbesondere wenn wir über Suchkampagnen sprechen.
Google AdWords kann die richtige Wahl für Sie sein, wenn Sie Ihre Anzeigen zur richtigen Zeit und am richtigen Ort auf die richtigen Personen ausrichten möchten.
Der große Vorteil dieser Werbeform ist der sofortige Zugriff auf aktuelle Informationen wie zum Beispiel:
- Anzahl der Anzeigenimpressionen
- Anzahl der Anzeigenklicks
- die Anzahl der Käufe oder gesendeten Formulare auf Ihrer Website
- ausgegebenes Google-Guthaben und mehr…
Wenn Sie an dieser Art von Werbung interessiert sind, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.
99%
Was kostet eine Google Ads (AdWords) Anzeige?
Google ist mit einem Anteil von ca. 99% die am häufigsten verwendete Suchmaschine in der Slowakei.
Kein Wunder also, dass auch die Google-Werbung namens Google AdWords bzw. neu Google Ads sehr gut abschneidet. Nur zum Vergleich: Die zweitgrößte Suchmaschine (bzw. der zweitgrößte Katalog) ist Zoznam.sk, und ihr Anteil an der Suche beträgt weniger als 1%.CPC im Google AdWords-Suchnetzwerk (Google Ads)
Die meisten von uns kommen also täglich mit Google in Kontakt. Selbst im allgemeinen Sprachgebrauch hat sich der Begriff „googeln“ als Synonym für die Informationssuche eingebürgert. Daher entsteht hier Raum für bezahlte Anzeigen, die zu den relevantesten der Welt gehören. Wie wir wissen, verwendet Google für Suchkampagnen das CPC-Modell (Cost-per-Click). Das bedeutet, dass ein Werbetreibender erst dann für eine Anzeige bezahlt, wenn jemand darauf klickt.
Zunächst ist zu sagen, dass es bei Google AdWords-Werbung keine feste Preisliste für Google Ads-Klicks gibt. Die Klickpreise funktionieren auf Auktionsbasis und bewegen sich daher auf verschiedenen Ebenen. Es können nur 0,10 € oder auch 0,8€ pro Klick sein. Natürlich gibt es Ausnahmen, bei denen die Kosten pro Klick auf 1 € und mehr steigen können. Im Allgemeinen sind die Klickpreise in der Slowakei jedoch im Vergleich zum “Westen” deutlich niedriger.
Wie funktioniert das Google AdWords-Auktionssystem?
Was beeinflusst den Preis von Google-Werbung?
Kontaktieren Sie unsDie von Ihnen festgelegten maximalen Kosten pro Klick
Dies mag überraschen, aber in erster Linie sind es die maximalen Kosten pro Klick, die Sie selbst festlegen. Google bevorzugt Werbetreibende, die bereit sind, mehr zu zahlen. Wenn Sie einen höheren Geldbetrag bezahlen, wird Ihre Anzeige wahrscheinlich an einer höheren Position geschaltet. Damit kommen wir zum nächsten Faktor.
Qualitätsfaktor
schätzt die Qualität Ihrer Keywords, Anzeigen und Zielseiten. Höhere Qualitätsfaktoren können zu niedrigeren Kosten pro Klick und höheren Suchpositionen führen. Die Keyword-Qualität wird auf einer Skala von 1 (niedrigster SQ) bis 10 (höchster SQ) bewertet. Der Qualitätsfaktor wird von mehreren Faktoren beeinflusst:
Wettbewerb, der für ein bestimmtes Keyword wirbt
Je mehr Konkurrenten auf dasselbe Keyword werben, desto höher sind die Kosten pro Klick für dieses Keyword. Die Klickpreise werden von Google Ads versteigert, das die Anzeige in das Auktionssystem einbindet.
Saisonalität
ist ein sehr starker Faktor in der Suchmaschinenwerbung, obwohl er oft vergessen wird. Ein typisches Beispiel ist die Zeit vor Weihnachten, in der die Nachfrage nach Waren und Dienstleistungen wächst. Dann versuchen Werbetreibende, in den Suchergebnissen so weit oben wie möglich zu erscheinen, um so viele Kunden wie möglich zu gewinnen. Da die Anzahl der Positionen oben auf der Seite sehr begrenzt ist, steigen natürlich die Kosten pro Klick, und die besten Positionen werden von Werbetreibenden besetzt, die bereit sind, für einen Klick am meisten zu zahlen.
Beispiel-Keywords und Cost-per-Click:
Ein Beispiel für Saisonalität bei der Suche
Sehen Sie, wie das Suchvolumen für “Reiseversicherung” 2017/2018 aussah:
Wie wir sehen können, hat der Begriff “Reiseversicherung” in den Sommerferien die höchsten Google-Suchanfragen. Daher ist es für Werbetreibende, die Reiseversicherungen verkaufen, sehr wichtig, genau in diesem Zeitraum die höchstmögliche Position einzunehmen.
Für einen Werbetreibenden bedeutet dies, dass für diesen Begriff viel Wettbewerb herrscht, sodass die Kosten pro Klick einer Google-Anzeige in den Sommermonaten höher sind als der durchschnittliche CPC, den beispielsweise der Keyword-Planer von Google angibt.
Zum Preis zählt auch die Provision eines Online-Werbespezialisten für die Verwaltung von Google AdWords
Zunächst ist der Preis für die Ersteinrichtung der Kampagne (des Werbekontos) zu berücksichtigen. Dieser Betrag ist in den meisten Fällen nicht festgelegt. Der Preis wird hauptsächlich beeinflusst von:
Der Preis wird basierend auf der geschätzten Zeit berechnet, die zum Einrichten der Kampagne erforderlich ist. In der Slowakei kann der Preis für die Arbeit eines Online-Marketing-Spezialisten oder einer Digitalagentur zwischen 25 € und 50 € pro Arbeitsstunde liegen. Natürlich gibt es Ausnahmen, bei denen auch mehr berechnet werden kann.
Ein weiterer Posten der Google-Werbung ist das Google-Guthaben, d. h. das Medienbudget für die Kampagne, das meist monatlich festgelegt wird. In den meisten Fällen lädt der Kunde das Guthaben selbst mit seiner Kreditkarte (American Express, Mastercard oder Visa) oder per Überweisung auf ein Bankkonto auf.
Die monatliche Kampagnenbetreuung wird ebenfalls anhand der Anzahl der Stunden pro Monat berechnet, die für Optimierung, Reporting oder Beratung aufgewendet werden und für das ordnungsgemäße Funktionieren und den Return on Investment der Werbekampagnen erforderlich sind. Der Gesamtpreis der monatlichen Kampagnenbetreuung ergibt sich also wiederum aus einem festen Stundensatz multipliziert mit der Anzahl der vorausbezahlten Stunden.
25–50€
pro Arbeitsstunde eines Online-Marketing-Spezialisten oder einer Digitalagentur
150–250€
Im Allgemeinen liegt die monatliche Betreuung von Google Ads je nach Arbeitsumfang zwischen 150€ – 250€.
Möchten Sie wissen, wie viel Werbung für Ihr Unternehmen kosten würde? Fordern Sie eine kostenlose Beratung an.
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