Google Květnový Core Update 2020 – co o něm víme?

Květnový Core update zasáhl několik odvětví - co o něm zatím víme

Jak a kdy?

Výsledky vyhledávání jsou nestálé už více než tři dny poté, co společnost Google 4. května 2020 oznámila aktualizaci. Google varoval, že fáze stabilizace může trvat několik týdnů. Proto není třeba dělat unáhlené závěry.

Většina aktualizací se ustálí poměrně rychle s malými změnami. Tato aktualizace je jiná. Je čím dál jasnější, že je opravdu velká.

Seznam oblastí, kterých se to týká:

• Local search businesses
• Stránky související se zdravím
• Globální rollout po celém světě
• Více jazyků současně

Tyto změny pocítilo široké publikum a výsledky se mění z hodiny na hodinu a ze dne na den.

Proč update způsobuje nestálost rankingu

Jedním z důvodů nestálosti výsledků vyhledávání je to, že může nějakou dobu trvat, než se změny globálně zavedou do všech datových center. Když váš prohlížeč pošle request na datové centrum, může dostat stará, ale stejně tak i nová data.

Dalším vysvětlením neustálých změn je skutečnost, že existuje několik faktorů, které se mění.

Běžně se stává, že po aktualizaci následuje období relativního klidu, které je pak přerušeno dalšími změnami, jež korigují nedostatky způsobené původním updatem.

Tento efekt je známý jako negace nekonzistentnosti search results. Taková situace nastává, když aktualizace neúmyslně zasáhnou i relevantní weby. Po aktualizaci inženýři společnosti Google prověří zpětnou vazbu, zkontrolují výsledky vyhledávání a vyladí je tak, aby tuto nekonzistentnost odstranili.

První dojmy

Mnoho lidí, se kterými jsem mluvil, popsalo tuto aktualizaci slovy jako „apokalypsa“ a zmínilo, jak nevhodné bylo udělat update v době koronaviru.

Search marketér Tony Wright (@tonynwright) a jeho první dojmy:

„Zdá se, že jde o jednu z nejvýznamnějších aktualizací poslední doby. Je příliš brzy na cokoli jiného než analýzu, ale viděl jsem, jak update zasáhl stránky ve více vertikálách. Není jasné, kdo bude z updatu těžit ...“

Několik lidí sdílelo informace, že ačkoli je ještě brzy, vidí změny v mnoha odvětvích, zejména v tématech týkajících se zdraví.

Koho ovlivnil Google Core Update?

Výkyvy lokálních search results

Existuje mnoho přehledů, které zmiňují výkyvy v local search results. Poukazuje na to i tweet s grafikou od Darrena Shawa, který ukazuje, jak se vyvíjí local search od konce dubna 2020:

Příspěvek na síti X (Darren Shaw) – otevřít v novém okně

Covid-19 - Má vliv na algoritmus vyhledávání?

Zní logicky, že Covid-19 mohl ovlivnit některé části algoritmu Google, které určují, co lidé uvidí u těchto search queries.

Pandemie bezpochyby ovlivnila vzorce vyhledávání.

Je možné, že společnost Google přidala změnu, díky které je algoritmus na tyto změny citlivější. To zatím Google nepotvrdil.

Zároveň se spekuluje, že některé long-term silné brandy, které jsou na trhu delší dobu, díky updatu získaly, zatímco "less branded" stránky ztratily.

Worldwide Update Rollout

Zdá se, že aktualizace společnosti Google ovlivňuje SERP na celém světě. Zprávy na WebmasterWorld naznačují nestálost ve Spojených státech, Evropě a Austrálii současně.

Japonský marketingový expert na vyhledávače Kenichi Suzuki (@suzukik) uvedl, že tato aktualizace byla v Japonsku velmi znát.

„Vidíme velké výkyvy. ... Květnový Core Update 2020 se jeví jako typický Core Update.“

Ztrácí i nekvalitní obsah?

Dalším bodem je, že existuje více zpráv o ztrátách pozic méně kvalitního obsahu. Nebylo jasné, zda ztrácí pozice kvůli slabému obsahu, nebo z jiných důvodů.

Na co aktualizace cílí?

Je důležité pochopit, že rozsáhlé core aktualizace Google se obecně nezaměřují na konkrétní odvětví.

Změna v algoritmu by mohla mít výrazný vliv na odvětví, ale to neznamená, že dané odvětví bylo zasaženo záměrně.

Společnost Google zavedla pravidelné core updaty, které ovlivňují faktory, jako je porozumění záměru vyhledávání uživatelů a pochopení toho, o čem webové stránky jsou a jak jsou relevantní pro vyhledávací dotazy.

Například změna v search intent může ovlivnit hodnocení pořadí stránek souvisejících se zdravotnickými potřebami.

Pokud společnost Google zjistí, že uživatelé požadují vědecké odpovědi na otázky týkající se zdraví, bude to mít negativní vliv na stránky s tzv. „domácí medicínou".

Pokud se tedy zdá, že stránky o medicíně jsou neúměrně ovlivněny, je třeba za tím hledat dopad core updatu ve smyslu lepšího porozumění Googlu tomu, co zákazníci opravdu hledají.

Faktory související s linkováním byly také součástí nejnovějších core updatů, například když se společnost Google rozhodla pro účely klasifikace selektivně použít některé odkazy, které mají parametr no-follow.

Kdo z aktualizace vytěží?

Google skutečně nerankuje nekvalitní stránky. Tvrdí, že rozhodující je, zda zákazník dostal na daném webu uspokojivou odpověď na svůj vyhledávací dotaz.

Google nerankuje web proto, že je kvalitní, ale proto, že je relevantní.

Takeaways

Před provedením jakýchkoli změn je třeba počkat, až se výsledky vyhledávání ustálí.

Sledujte stránky, které vyhrávají, a snažte se pochopit, proč byly tyto stránky úspěšné.

Nejlepší je sledovat změny optikou toho, jak se úspěšné weby snaží pokrýt search intent svých zákazníků.