Keyword deep research: eszközök és technikák

Ezek a haladó eszközök és technikák jelentik a különbséget az átlagos kulcsszókutatás és az olyan kulcsszó-elemzés között, amely valóban ügyfeleket hoz az oldalára.

Mit keresnek a valódi ügyfelek?

Egyszerű kérdésnek tűnik, de amint mélyebbre kezd "ásni", a dolgok megváltoznak.

A vállalkozására jellemző szavak és kifejezések keresése mindennapos dolog, ez azonban önmagában nem jelenti azt, hogy mindenki, aki így keres, egyből az Ön ügyfele.

Ha a hangalapú keresésre is összpontosít, a kulcsszókutatás teljes folyamata még összetettebb.

Egy PPC kampány ugyan belépést nyújt a "fizetett" kulcsszavak világába, amelyek ügyfeleket és leadeket hoznak, de számos más módja is van annak, hogy kiderítsük, mit keresnek valójában az ügyfelek – és ezek a megoldások teljesen ingyenesek.

SEO szakemberként az én felelősségem, hogy látogatókat szerezzek ügyfeleim weboldalaira, de természetesen nem ez az egyetlen feladatom.

Aki akár csak egy kicsit is belekóstolt a SEO-ba, jól tudja, hogy rögtön felbukkannak más, még fontosabb KPI-k, amelyek jobban foglalkoztatják az ügyfelet:

• Hogyan járul hozzá az organikus forgalom a teljes ROI-hoz?
• Konvertálnak ezek a látogatók?
• Ha nem konvertálnak, mi ennek az oka?
• Hogyan növelhető a konverziós arány?
• Mely forgalmi források alkalmasak, ha nem szeretnék fizetni

A SEO-ban folyamatosan azzal a valósággal küzd, hogy olyan látogatókat szerezzen, akik (ahogy erősen reméli) potenciális ügyfelekké vagy eladásokká válnak.

Éppen ezen a ponton jön jól a mélyreható kulcsszókutatás.

A kulcsszavak evolúciója

Olyan korban élünk, amikor a szándékalapú keresések fontosabbak számunkra, mint a puszta keresési volumen.

Mivel a keresőmotorok igyekeznek jobban megérteni a felhasználót, nekünk is ugyanilyen leleményesnek kell lennünk – vagyis sokkal többet kell tudnunk a kereséseinkről és az ügyfeleinkről.

A legtöbben már nagyjából értünk a kulcsszókutatáshoz, de ha Ön nem, vagy szeretné fejleszteni a tudását, számos eszközt és taktikát használhat.

Az alábbiakban azokat az eszközeimet és technikáimat mutatom be, amelyek révén megértettem a különbséget az átlagos kulcsszókutatás és a célzott kulcsszókutatás között, amely végül potenciális ügyfelekhez vezet.

1. Ismerje meg azokat, akiket megcéloz

A célközönség ismerete alapvető – és nem csak felületesen, hanem igazán mélyen.

Ezért meg kell tenni a következő lépést: megtudni, milyen kifejezéseket használnak az ügyfelek, és hogyan írják le a problémáikat.

A SEO marketing. Ez azt jelenti, hogy a kulcsszavainknak is ezt a koncepciót kell követniük.

A közönségelemzés segíthet megismerni azokat, akiket megcéloz. Ennek köszönhetően a kulcsszókutatás személyesebb és relevánsabb lesz.

2. Lépjen túl a hagyományos kulcsszóeszközökön

Ebben az esetben egyértelműen a következők egyikét ajánlom:

• Google KW planner
• Moz KW Explorer
• SEMrush
• Ahrefs Keywords Explorer
• BrightEdge Data Cube
• Ubersuggest
• KeywordTool.io

Kétségtelen, hogy hatékonyabbá teszik a releváns szavak és kifejezések keresését, emellett javasolt vagy kapcsolódó kifejezéseket is kínálnak, amelyek segítenek összeállítani a kulcsszó-rövidlistáinkat.

A Demographics Pro például arra készült, hogy részletes képet adjon a közösségi médiában lévő közönségről, így jobb érzéke lesz ahhoz, ki kereshet rá a márkájára vagy a termékeire.

Láthatja, mi érdekli az ügyfeleket, és mire kereshetnek rá.

Az ügyfelei által ténylegesen használt releváns kulcsszavak követése felé irányítja, és segít megszabadulni azoktól a kulcsszavaktól, amelyekről azt hiszi, hogy használják, pedig nem.

A Followerwonk segítségével a konkurens és más márkákat (és azok közönségét), valamint a kulcsszó-lehetőségeket is nyomon követheti.

Hasonló adatokat szerezhet potenciális ügyfeleiről az ingyenes Social Searcher eszközzel.

Nem nehéz használni – elég megadni a kulcsszavakat.

Kiválaszthatja a forrást és a bejegyzés típusát is.

Láthatja a legutóbbi bejegyzéseket, a felhasználókat, a hangulatot, sőt a kapcsolódó szavakat is.

Példa a Social Searcher áttekintésére:

Profi tipp: tegyük fel, hogy bizonyos kulcsszavakra szeretne videókat készíteni és optimalizálni.

Ez az eszköz lehetővé teszi a YouTube szerinti szűrést, így láthatja, mi létezik már, és áttekintést kaphat arról, hogyan optimalizálhatja videóit.

Egy másik remek eszköz a Seed Keywords – ezzel keresési forgatókönyvet hozhat létre, amelyet aztán elküldhet ismerőseinek.

Az eszköz hasznos lehet, ha speciális iparágban tevékenykedik, és nehéz releváns kulcsszavakat találni.

3. Határozza meg a trendeket

Ha releváns és aktuális forgalmat szeretne szerezni, azonosítania kell a felkapott kulcsszavakat.

Ha például szezonális termékeket vagy szolgáltatásokat kínáló weboldalt optimalizál, tudnia kell, mit és mikor keresnek az emberek.

A COVID-19 járvány idején többféle kulcsszótrend is megjelent, amelyek túlmutatnak az adott téma szokásos szavain és kifejezésein.

Az emberek például arról kerestek információt, hogyan kerüljék el a hízást, és hogyan vigyék át csapatukat virtuális környezetbe. – Ehhez a legjobb forrás a Google Trends.

Ha lehetséges, ne felejtsen el dátum és hely szerint szűrni.

4. Vizsgálja meg a szándékokat

Amint ráérzett néhány kulcsszóra, amelyet meg szeretne célozni, ideje lépni.

Tudni szeretném, milyen típusú tartalom rangsorol ezekre a kulcsszavakra, mert ez képet ad arról, mit tart mérvadónak a Google és a potenciális ügyfelek.

Egy egyszerű példa (a vásárlói út során sok más szándéktípus is előfordul): összpontosítsunk a szándékok két fő kategóriájára, a vásárlási és az információszerzési szándékra.

Tegyük fel, hogy a „bio kávé” kifejezést célozza meg:

A találatok alapján a Google úgy véli, hogy a keresési szándék lehet a kávé megvásárlása, vagy egyszerűen az, hogy többet tudjon meg róla.

Ebben az esetben az optimalizálni kívánt oldal mindkét szándékra összpontosíthat.

Egy másik példa:

Ebben az esetben, ha a „biztonságos gyomirtás” kulcsszót céloznám meg, olyan oldalt hoznék létre vagy optimalizálnék, amely ezeket az információkat nyújtja – más szóval kielégíti a gyomirtással kapcsolatos további információk megszerzésére irányuló keresési szándékot.

Számos eszköz segíthet megállapítani, mely oldalak rangsorolnak a megcélzott kulcsszavaira, többek között a SpyFu, a SEMrush és az Ahrefs.

5. A kulcsszavaktól a kérdésekig

Az emberek válaszokat keresnek a kérdéseikre – ez önmagában nem meglepő, de minden lehetőséget meg kell ragadnunk, hogy megválaszoljuk ezeket a kérdéseket.

Ezért soha ne feledkezzen meg a long-tail kulcsszavakról.

Néhány kedvenc eszközöm a kérdések felkutatásához:

• AnswerthePublic.
• Question Analyzer by BuzzSumo.
• AlsoAsked.com.

Az AnswerThePublic automatikus kiegészítési technológiával gyűjti össze a kulcsszavaihoz kapcsolódó gyakori kérdéseket és kifejezéseket.

Adatvizualizációt készít, amely segít jobb áttekintést kapni a keresett témákról.

Ezzel az eszközzel kérdések listáját kapja, nem beszélve az alább nem látható további adatokról:

A Question Analyzer by BuzzSumo a számtalan fórumon és weboldalon – köztük az Amazonon, a Redditen és a Quorán – feltett legnépszerűbb kérdéseket keresi.

Ha tudni szeretném, mit kérdeznek az emberek a „digitális marketingről”, ezeket az információkat összegyűjthetem és kérdéstípus szerint rendezhetem:

Egy másik hasznos eszköz a Google „Mások ezt kérdezték” adataira épül.

Ez az eszköz betekintést nyújt a long-tail keresésekbe – a témák és kérdések közötti kapcsolatokba.

Alább egy példa arra, mit láthat az AlsoAsked.com oldalon.

Összegzés

Az új technikák és eszközök jelentősen megkönnyítik a munkánkat.

Arra összpontosítson, hogyan vonzhat ügyfeleket a weboldalára a megfelelő kulcsszavakkal és a keresési kérdések megválaszolásával. Ha ezt megtanulja jól csinálni, a Google releváns partnerként fogja rangsorolni, és hosszú távon új ügyfelek forrásává válik az Ön számára.